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街机捕鱼:符合体育明星商业价值的体育品牌为例

时间:2020/6/19 15:03:56   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:为什么中国的体育明星在这场狂欢中缺乏存在感,甚至从主流视野和声音中消失了?这种“消失”背后折射出的中国体育问题是什么?“618”电商大战已经白热化,但拥有众多粉丝的体育明星很难达到“C”的位置。甚至在他们的大本营,体育产品,他们已经被许多跨境球员侵占。以自然符合体育明星商业价值的...
为什么中国的体育明星在这场狂欢中缺乏存在感,甚至从主流视野和声音中消失了?这种“消失”背后折射出的中国体育问题是什么?

“618”电商大战已经白热化,但拥有众多粉丝的体育明星很难达到“C”的位置。甚至在他们的大本营,体育产品,他们已经被许多跨境球员侵占。

以自然符合体育明星商业价值的体育品牌为例,近年来,在代言人的选择上,他们往往被偶像化、年轻化。几个体育品牌已经签约青年偶像、说唱歌手和时尚博客等跨界明星为他们代言,这已经成为营销力量的新高潮。

从外部环境来看,由于疫情的影响,世界上大多数体育赛事已经暂停,许多体育品牌的既定营销计划已经被打乱,体育明星的商业价值也因曝光率的降低而下降。此外,大量交通明星的出现也在一定程度上挤压了体育明星的商业空间。

然而,体育明星的“低调”也使得他们很难吸引商业注意力。事实上,在这种情况下,体育明星本可以利用社交网络进行内容营销,但却陷入了集体沉默的状态。

例如,在6月8日至14日的颤音运动类名单中,除了跳高运动员张国威,没有现役甚至退役的运动员进入前10名,只有9球的潘晓婷女王被列入10-20名。

事实上,面对“618”和“双11”等商机,许多体育明星也摩拳擦掌,希望做好工作,但现实让他们很纠结。

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